時尚圈的業內人士如何看待 Palace x Polo Ralph Laur

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PaulRuffles:有人說這意味著Palace的商業化,但對我來說,Palace隻是很清楚地知道它想要的是什麼。在這個無時不刻都有新產品問世的時代,明確的品牌標識和相容性顯得更為重要。雖然
PaulRuffles:有人說這意味著Palace的商業化,但對我來說,Palace隻是很清楚地知道它想要的是什麼。在這個無時不刻都有新產品問世的時代,明確的品牌標識和相容性顯得更為重要。雖然這不是經營品牌的全新方式,但因為常被人遺忘,所以Palace做好瞭這一點,也就獲得瞭人心。像Palace和Supreme這樣的街頭品牌雖然針對年輕人,但像這次的合作就能使品牌有更廣年齡的受眾。

JasonJules:我不認為這種合作對Palace來說是轉型。幾年前我遇到Lev、Gareth、Nugget、Charlie和Rory時,他們對Palace的發展方向就已經很明確,現在的他們也正在往這個方向發展。我覺得,Palace擁有成為全球性街頭品牌的潛質。多年來,我們也一直交流,討論佈料、紐扣襯衫、Go-To-Hell褲子、格紋短褲、Loafers和RalphLauren等,所以這次的合作不僅具有完美的商業意義,對我而言也是把想象變成現實。

這次的合作對PoloRalphLauren來說意味著什麼?

LawrenceSchlossman:這次合作說明PoloRalphLauren願意參與到時尚圈話題中心。從品牌過去幾季的發售的和應用程序的推出也可以看出這一點,但這次和Palace的聯名算是官宣瞭。

MiloHarley:對RalphLauren而言,這次聯名表明它正在嘗試新事物。5年或10年前的它絕不會這樣做。今年我和RalphLauren合作過幾個項目,比如SnowBeach系列和CP-93的復古款再發佈,它重新發佈這些單品正是為瞭吸引新受眾,因為現在對這些產品感興趣的人再也不是典型PoloRalphLauren顧客。我認為Ralph與Palace的合作很聰明,因為即使像RalphLauren這樣的大品牌也需要通過嘗試新事物來保持新鮮感和活力。

PaulRuffles:Ralph此次聯名很聰明。讓我們面對現實吧,Ralph面向的顧客群已經老去,這次的合作能讓它回歸到年輕顧客的視線中。

JasonJules:此次合作是紀念PoloRalphLauren50周年的一種完美平衡。PoloRalphLauren好像在告訴全世界,雖然我們成立已有半個世紀,但我們仍很活躍,仍然渴望新客戶,並願意采取新的方式吸引他們。如今品牌內有瞭解街頭文化的人,所以街頭服飾已不再是外來概念,RalphLauren和街頭文化實際上是互補的,並沒有沖突。即使之前有Supreme和LouisVuitton,甚至有ThomBrowne為LebronJames和LionelMessi這樣的體育明星量體裁衣這些例子,但我認為PoloRalphLauren和Palace合作帶來的是全新的東西。

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LACOSTE回歸網球 還有人記得它是做Polo衫的嗎?

LACOSTE回歸網球 還有人記得它是做 拉夫勞倫polo衫 和POLO衫的嗎? 2015-05-19 10:32:15來源:中國品牌服裝網 現在說起Polo衫,人們首先會想到Ralph Lauren,卻不知道它實際源於LACOSTE品牌。上世

LACOSTE回歸網球 還有人記得它是做拉夫勞倫polo衫和POLO衫的嗎?

現在說起Polo衫,人們首先會想到Ralph Lauren,卻不知道它實際源於LACOSTE品牌。上世紀三十年代打網球的人都穿著傳統長袖襯衫,並打上領帶的,而綽號為“鱷魚”的法國網球運動員René Lacoste卻對這個傳統提出瞭挑戰,在比賽中穿上瞭短袖針織衫,上面還繡有代表他自身的鱷魚圖案。LACOSTE品牌就這樣誕生瞭。

就在人們快忘瞭這事兒的時候,網球選手費德勒、穆雷、德約科維奇先後穿上瞭Nike、Under Armour,甚至Uniqlo的網球服。這些運動和休閑品牌支付瞭一大筆錢讓自己出現在世界頂級的網球賽場上。

直到LACOSTE終於推出瞭“冬日網球”2015秋冬系列。這個創立於1933年的法國品牌似乎是想挽回polo羅夫勞倫和POLO衫創始人的尊嚴,經典的Polo衫款式在這個系列中被大量采用,“Renédiditfirst”的英文圖案更是直接印在瞭衣服上,強調創始人RenéLacoste是第一個做出Polo衫的人。LACOSTE稱,這一季的主題就是向創辦人致敬、回歸網球領域。

時尚圈對這一系列給出瞭好評。Vogue美國版報道稱:“(LACOSTE)在經典上創新,傳統的網球裙配上剪裁獨特的外套,對立風格非常有趣。”WWD也表示:“女裝中V字領Polo衫配上休閑外套和裙子,品牌的運動休閑風得以充分展現。”

今年的創新系列也許能帶來不錯的經濟收益,雖然過去幾年LACOSTE因為各類風波營業額增幅減少。2012年LACOSTE傢族發生瞭內部爭鬥,最後把傢族企業拱手讓給瞭瑞士零售集團MausFrèresSA,這一定程度上讓品牌的形象大打折扣。

另一方面,LACOSTE因其發展慢於代際更替,“老派”的形象也被樹立起來,新產品推出後大都反響不大。數據顯示,過去五年每位顧客在LACOSTE店內消費的經典款式與平均金額幾乎沒有變化。

這個問題在中國市場體現得尤為明顯。雖然LACOSTE在2010年推出瞭專攻年輕人市場的LACOSTEL!VE副線,但對於國內年輕消費者而言,相比起Zara、H M、Uniqlo等時裝感強烈的快時尚品牌,LACOSTE所謂年輕化的Polo衫與運動休閑服還是顯得“正經沉悶”。

在國內,LACOSTE的很多心力放在瞭解決最基本的品牌辨識度問題上。法國鱷魚LACOSTE在剛進入中國市場時就與香港鱷魚(Crocodile)和新加坡鱷魚(Cartelo)為商標權的問題爭論不休,使得人們看到鱷魚的logo也一頭霧水。

雖然LACOSTE比起另兩個品牌無論在哪方面都更為高端與國際化,其中國區行政總裁姚偉雄也曾表示“這些年我們也試圖以積極的辦法來解決這個問題,比如我們一直贊助大師杯,我們的街頭海報廣告等確立高端定位”,可這三隻鱷魚的混亂還是讓LACOSTE在一段時間內,在中國沒有留下清晰的高端品牌定位。直至2006年,香港鱷魚同意更換Logo,新加坡鱷魚也罕見於市場。

排除瞭幹擾以後,LACOSTE就得直面“誰是我們的消費者”這個問題瞭。2013年,LACOSTE花瞭8個月時間對品牌的未來走向進行探討,在美國、中國、以及法國,他們和顧客進行瞭焦點群組的調研,終於決定瞭品牌的一個新定位——更時尚與更高端。前CEOJoséLuisDuran說,“我希望把LACOSTE打造成高端優質的。”明顯,L!VE系列在運動風的基礎上進行年輕化已經滿足不瞭這一要求。

因此,2015最新系列網球服裝與其說是回歸,不如說是對新定位的一次試驗。“網球是更高端一些的運動項目,選擇這種運動項目實際上有機會提升品牌價值。”體育咨詢公司關鍵之道創始人張慶此前曾就Uniqlo的網球衫評論說。當然,LACOSTE還不止如此。它帶上瞭René Lacoste初創這一品牌時的榮光——LACOSTE已經很久沒感受過這一點瞭。

這隻改革後的法國鱷魚看起來野心不小。此前,Duran也表示,2015年將在中國、俄羅斯、法國和美國增加60間門店,推進全球擴張。

進入Lacoste品牌中心

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衛衣、球鞋、MA1怎麼穿才不土?4招就夠瞭

每到換季的時候都會開始覺得自己沒有衣服穿有木有?所以呢,今天就來教你,利用自己各個風格各個季節的衣物玩混搭,帥氣地進入秋冬季。運動+時裝運動+時裝的混搭在秋冬季節是

每到換季的時候都會開始覺得自己沒有衣服穿有木有?所以呢,今天就來教你,利用自己各個風格各個季節的衣物玩混搭,帥氣地進入秋冬季。運動+時裝運動+時裝的混搭在秋冬季節是尤為常見的,薄厚剛好的大衣成為瞭這個

每到換季的時候都會開始覺得自己沒有衣服穿有木有?所以呢,今天就來教你,利用自己各個風格各個季節的衣物玩混搭,帥氣地進入秋冬季。

運動+時裝

運動+時裝的混搭在秋冬季節是尤為常見的,薄厚剛好的大衣成為瞭這個季節的剛需,足以讓你自如應對早晚溫差。而這樣一件單品也並非你所想象的那樣沒有親和力,街頭風裡炙手可熱的polo ralph lauren連帽外套與衛衣反而是它的最佳搭檔。

像小爺吳亦凡這樣在大衣裡搭配運動衫註入復古風也絲毫不違和

除此之外時裝外套搭配復古運動褲也是比較常見的用法

時尚+ 街頭

在時裝+街頭的混搭中,通常就是靠腳上的球鞋這一單品才可以將你的混搭完美呈現。

或者是內搭的一件photo tee

又或者是一生於街頭的dad hat,讓你整身裝束變得有節奏瞭起來

街頭+ 軍事

其實這樣的混搭組合在冬季也是非常常見的,最常見的比如人手一件的MA-1,你是將它如何搭配的?侃爺最喜歡用自帶不羈氣息的破洞褲來搭配,打破的軍事的嚴肅氣氛又註入瞭潮流感。

不怕冷的同學,也可以玩玩上長下短的搭配法,將自己夏季的口袋褲翻出來

還有軍事馬甲,亦是應對早晚溫差的必備單品

美式學院派的經典穿搭,內長外短,搭配瞭一條軍事工裝褲及一條腰果花的小方巾,不放過任何一處細節

機能+ 街頭

喜歡玩混搭風的男神Eugene Tong,更是懂得如何將時裝與機能結合起來。簡潔而有力,控制在黑白灰三個色系以內。

加入軍事元素的Special Field Air Force 1也不是隻有硬漢才合適,通過大馬官網與衛衣和裙子巧妙地中和瞭它的中性氣息,這樣的混搭很帥氣哦。

軍事+ 時尚

運動+ 街頭

像侃爺這樣衛衣搭配球褲和wuli凡凡那樣復古運動衣搭配破洞褲就很好地將二者融合在一起。

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