原宿發信!「FILA GROUND PROJECT TOKYO-HARAJUKU」聯動開

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Footwear 球鞋

創立於 1991 年的義大利國民運動品牌 FILA,順應 90 年代街頭品牌回歸的浪潮,將以東京流行發信地「原宿」為舞臺,展開名為「FILA GROUND PROJECT TOKYO-HARAJUKU」的大型企劃,並以「動」、「遊」、「靜」三個主題,開設三間風格迥異的 FILA 選品店。其中最受註目的 FILA BLACK,將由設計師田中裕樹操刀,設計多款原宿店限定 T-shirt、及日本未曾上市的「FILA heritage Collection」招牌鞋款,企劃全貌請見這裡。

IKI-YA
東京都澀谷區神宮前4-27-6 1F
4MG
東京都澀谷區神宮前3-22-9 4F
FILA BAR
東京都澀谷區神宮前3-21-17

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經典混血鞋款 fragment design x NikeLab DayBreak Roshe 發

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繼之前釋出的 Roshe LD-1000 和 Roshe Cortez 大受歡迎後,fragment design 近日再次與 NikeLab 發起聯名企劃,本回將焦點集中於 70 年代的經典復古跑鞋 DayBreak,依然延續之前的混血模式打造鞋款,采用 DayBreak 的鞋面加持 Roshe Run 大底,最後呈現出新鞋型 NikeLab DayBreak Roshe。配色采用陪襯度極高的 「Obsidian」 色調,中底位置輔以 “fragment design” 的字母細節註明身份。據悉,該聯名鞋款將於 1 月 28 日正式發售,售價約 135 美元。

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    FILA推出RED LINE系列運動服飾和HIIT訓練鞋

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    夏季是最適合運動的季節,也是最考驗運動裝備專業性的季節之一。夏季的運動裝備尤其要突出輕質、透氣等機能,令穿著者獲得最舒適的穿著體驗。今夏,意大利百年時尚運動品牌

    夏季是最適合運動的季節,也是最考驗運動裝備專業性的季節之一。夏季的運動裝備尤其要突出輕質、透氣等機能,令穿著者獲得最舒適的穿著體驗。今夏,意大利百年時尚運動品牌fila 黑鞋和FILA為喜愛運動的人士準備瞭全新RED LINE運動服飾與HIIT訓練鞋,讓他們可以在運動中做到“練始於心,輕釋於型”。


    RED LINE系列註重運動機能,流暢的線條和貼身的剪裁搭配輕質的呼吸面料,吸濕速幹,令穿著舒適度極佳。面料貼身回彈的特質,塑形更可凸顯穿著者的好身材。其中Training系列以海邊輕跑為設計出發點,輕柔透氣的網佈和平紋面料,延續夏季的清涼,結合清新的亮粉和藍灰色調,猶如海風拂面般舒爽。Fitness系列則主打室內健身場景,版型更加貼身。部分款式具有一定的壓縮效果,可以加速目標肌群血液循環,減少乳酸堆積。


    同步上市的HIIT訓練鞋靈感來源於高強度間歇訓練(High-intensity Interval Training,簡稱HIIT),這種特殊的訓練方法問世以來風靡歐美大陸,短時間高質量的脂肪和卡路裡燃燒非常適合現代人的生活方式。HIIT訓練鞋的設計師希望通過這款鞋子,讓穿著者淋漓盡致地感受HIIT運動,釋放身心壓力,在運動中找到真實的自我。


    以輕量包裹和動態支撐作為核心賣點,HIIT訓練鞋鞋面采用簡約設計風格,輕薄無縫貼膜令全鞋輕盈透氣。兩側雙層結構與內靴設計,提供足夠的支撐保護,提升鞋面的包裹與穩定。中底的設計靈感來源於健身球的彈力原理,結合高彈PU材質,柔軟輕質,旋轉彎曲性能良好。男款鉆石紋路與女款蜥蜴腳掌紋路外地防滑抓地,滿足運動中防側翻及耐磨需求。同時,考量女性消費者足型特點,女版鞋楦的定制相較於男版更加修長秀氣。


    HIIT訓練鞋的配色迎合當下時尚運動的風潮,男子版本分別采用黑色、白色和熒光黃作為主色。女子版本則多達5個配色——黑、白、灰、淺水粉、靜謐藍,滿足消費者的不同搭配需求。


    夏日運動能夠讓大傢卸下面具,直視內心最真實的自我,選擇得當的運動裝備輕裝上陣,收獲完美運動體驗,釋放生活和工作中的壓力。RED LINE系列服飾和HIIT訓練鞋在帶來輕型運動的裝備的同時,也適合日常穿搭,呈現運動與時尚並行特質,讓消費者感受到始於運動,高於運動的時尚體驗。


    fila disruptor 2 黑色和FILA RED LINE系列運動服飾新品和HIIT訓練鞋已於6月8日在FILA門店、FILA官方商城、天貓FILA官方旗艦店、京東FILA旗艦店陸續開售。


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    夏季是最適合運動的季節,也是最考驗運動裝備專業性的季節之一。夏季的運動裝備尤其要突出輕質、透氣等機能,令穿著者獲得最舒適的穿著體驗。今夏,意大利百年時尚運動品牌

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    FILA簽王源擔任品牌代言人,他們承認瞭在年輕消

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    2018年6月11日,運動時尚品牌 fila disruptor 和FILA正式宣佈王源為品牌代言人。官方新聞稿中這樣形容此次二者的合作:這次新動作不僅標志著 fila disruptor 2台灣 和FILA希望為品牌註入鮮活力

    2018年6月11日,運動時尚品牌fila disruptor和FILA正式宣佈王源為品牌代言人。官方新聞稿中這樣形容此次二者的合作:這次新動作不僅標志著fila disruptor 2台灣和FILA希望為品牌註入鮮活力量,同時也錶明FILA在年輕消費者市場的全新嘗試與野心。

    目前,王源身穿FILA拍攝的照片已經成為FILA中國官網首頁最醒目的元素。去年九月,FILA簽約瞭演員陳坤,目前陳坤的元素依然在FILA中國官網有所體現。再往前數,FILA簽約過舒淇和高圓圓兩位女代言人。

    截至北京時間11日晚上10點半,FILA官方微博宣佈王源成為品牌代言人的消息獲得瞭77.2萬轉發、4萬評論、2.5萬點贊。其中王源個人轉發後貢獻瞭72萬的轉發。

    FILA於1911年創立於意大利,已經有超過百年的歷史,在網球、高爾夫、戶外運動領域享有聲譽。2007年下半年,FILA將FILA品牌中國區(包含香港、澳門地區)所有權益作價4800萬美元轉讓給百麗。

    2009年,安踏看到瞭當時Kappa的成功示范以及廣闊的中高端市場,從百麗中國手上將FILA收購,安踏獨傢擁有FILA在大中華地區的品牌經營權。

    到瞭2014年這個高端運動品牌才實現盈利。在被庫存危機困擾最盛的2012-2013年,FILA的門店數量增長依然在30%左右。得益於FILA的成功,安踏明確瞭多品牌戰略,集團的多品牌矩陣中開始出現DESCENTE、Sprandi、Kolon幾個品牌。

    截至2017年底,FILA和FILA KIDS在中國擁有1300-1400傢門店。FILA2017年增速超過50%,其中“第四季度增速達到瞭85%-90%之間”。

    簽下新代言人陳坤,FILA在營銷上加碼

    TFBoys成員王源出任北京市快樂冰雪季大使

    懶熊體育

    最近更新:18-06-1123:06

    簡介:從商業角度解讀體育產業

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    多角度分析百年品牌FILA米蘭時裝周首秀!丨這僅

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    自1967年伊始,每年的九、十月份,倫巴第平原上總會有些別樣的聲色。米蘭,這座聞名於世的古城,除去在建築、藝術、足球運動等等方面有著顯赫的影響力之外,已有近半個世紀歷史

    自1967年伊始,每年的九、十月份,倫巴第平原上總會有些別樣的聲色。米蘭,這座聞名於世的古城,除去在建築、藝術、足球運動等等方面有著顯赫的影響力之外,已有近半個世紀歷史的米蘭時裝周,亦讓它成為瞭世界級的時尚潮流殿堂。伴隨著此次米蘭時裝周的召開,亦再次讓世界各地的潮流時尚人士將目光聚集到這座古老且流淌著藝術血液的城池。

    就像我們知道的,除去在米蘭時裝周中亮相的諸多頂級時尚、設計師品牌之外,fila 台灣門市和FILA亦來到瞭這一次的時尚秀場,至此,我們將通過五個角度,來為大傢全面解讀此次的FILA米蘭時裝周,一同感受其歷經歲月沉淀,且煥然新生的品牌文化氣息。

    故鄉的首秀

    不得不說的是,已有百年歷史的斐樂和FILA,本身便是原汁原味的意大利品牌,而此次其於米蘭時裝周的首秀,也頗有著從"源頭出發"的意味。1911年,FILA於意大利誕生,在這107年間,它為我們帶來瞭諸多精彩產品。近年來,我們不難看出FILA在運動時尚道路上的壯大與蛻變——無論是簽約極具影響力的王源、陳坤等偶像代言人亦或是創立旗下FILA FUSION潮流品牌,並攜手Gosha Rubchinskiy、AAPE、Staple等諸多潮流品牌推出聯名產品。

    或許在不少朋友看來,對於此次FILA的時裝周首秀並不會感到太多的意外。一方是這擁有百年歷史的運動品牌無不具備著亮相頂尖時尚平臺的要素——品牌本身的實力更或是其龐大的消費受眾群體,均是它矗立於頂尖國際舞臺的資本。另一方面,或許就FILA品牌而言,它也已做好瞭準備——多樣的聯名、全新的代言人,它正穩步向著更高的舞臺發展。而關乎於FILA的時裝周之旅,2018年的米蘭,必定是一個開始。

    起源之地,比耶拉

    此次FILA的時裝周首秀,主題靈感源自於品牌起源地——意大利小鎮比耶拉。在米蘭以最為"意式"的繆斯參展,這或許是FILA品牌創意總監Antonino Ingrasciotta和Josef Graesel所想尋覓的一種"回歸初心"與品牌沉淀的方式。而這些故事,我們理應從1911年開始講起。

    1911年的阿爾卑斯山腳下,比耶拉小鎮,Johan Fila和他的兄弟繼承瞭傢族的紡織廠。而事實證明,所有的偉大均會有一些近乎於完美的契機,而比耶拉本身,便是那年Fila兄弟以及FILA品牌最寶貴的財富。

    或是源於自然的恩賜,再或是比耶拉居民質樸勤懇的性格,比耶拉在今日早已成為瞭世界前列的服裝面料聖地,各大高端西服品牌的溫床。或許在今天看來,所有人都會驚嘆於比耶拉這座人口不及五萬人的小鎮是如何聞名於世的,而也就像Fila兄弟帶領FILA品牌走出阿爾卑斯山登上世界舞臺一樣,成功者從不會刻意地規劃什麼,他們需要做好的,也隻有一件事情。

    阿爾卑斯山,天空,凈水,是屬於比耶拉的記憶,而在米蘭時裝周的秀場之中Antonino Ingrasciotta和Josef Graesel也用獨到的色彩,勾勒出瞭FILA品牌誕生之地的模樣。而於此我們也會記得,107年以前,阿爾卑斯山下的壯志雄心。

    崢嶸之路

    一個世紀的時間有多久?就FILA品牌而言,除去"年份"這一刻度標尺之外,我們還有沒有其他的選擇?答案無疑是肯定的。憑借著網球運動於歐洲的興起,FILA網球產品版圖急速擴張,1973年,前瑞典著名網球選手比約·博格成為FILA代言人,代言期間其拿下6屆法網公開賽冠軍、5屆溫網冠軍,至此奠定瞭20世紀70年代的FILA王朝;此後,維拉斯,谷拉恭高利,麥肯羅等一批FILA網球選手開始瞭近十年的輝煌奪冠歷程。

    直至今日,FILA仍舊擁有一眾網壇名將,在網球領域有著絕不容小覷的實力以及崇高的地位。相信對於L7SNEAKER的讀者而言,FILA品牌同格蘭特·希爾的那段情愫更是銘記於心。另一方面,就像我們此前所提到的,FILA早已不局限於在運動屬性代言人領域的擴張,誠如我們熟悉的王源、陳坤等實力偶像,已成為瞭其擴張品牌版圖的重要組成。此番,國際網球名人堂成員,坐擁11座大滿貫的比約·博格,在40餘年後的今天再度聯手FILA,必將續寫FILA在時尚界及運動服飾界的傳奇,鞏固FILA在行業中的領先地位。

    其實在今天,每當我們談及FILA這部貫穿一個世紀的輝煌畫卷的時候,總會通過歷史中的諸多瞬間回味這磅礴故事。此次FILA米蘭時裝周中,FILA將歷經瞭一個世紀的變革與發展濃縮成瞭一場時尚大秀,這無疑是對於FILA品牌107年崢嶸之路最好的詮釋與解讀。

    綻放米蘭

    "FILA是國際知名的意大利運動品牌。此次走秀系列是以品牌百年來在運動和時尚領域的沉淀為靈感,創作出的具有現代主張的運動休閑服飾,定義全新高級運動時裝。"FILA米蘭時裝秀設計總監為此次大秀定下瞭這樣的定義。而無論是對於米蘭時裝周,還是關註著FILA品牌的諸多消費者,FILA品牌所有的改變或是變革,終將回歸到產品本身。其實在近些時日,我們已然感受到瞭FILA品牌所謂的重新定義——FILA FUSION的強勢崛起、諸多經典鞋款的復刻回歸、多樣設計繆斯的完美演繹……而米蘭時裝周,無疑成為瞭FILA品牌全新的爆發點。

    經典的網球裙褶元素融入各色款型,如不規則雪紡長裙搭配羊毛上衣,獨特剪裁萊卡連身褲搭配帆佈夾克帶來多重可能。復古男士連體運動服中汲取靈感,打造凸顯女性線條的現代連體褲。當討論起FILA米蘭時裝周的產品靈感來源時,創意總監做出瞭這樣的詮釋:"FILA此次選擇意大利時裝周作為初登時裝周的舞臺,也意在致敬品牌起源地意大利比耶拉。我們深受FILA品牌歷史的啟發,從網球、戶外運動、登山、遊泳等各項運動,到電影《天才一族》,包括FILA標志性的網球運動員比約·博格、阿德裡亞諾·潘納塔、登山傢萊茵霍爾德·梅斯納爾等等,都是我們這次FILA 2019春夏米蘭時裝周Iconic系列的靈感來源。我們在衣服的輪廓和材質上下瞭很大功夫,對FILA的歷史資料作瞭大量研究,創作出連接過去與未來的作品,為FILA樹立一個現代的品牌形象。"

    FILA經典的紅、白、藍三色融合絲綿觸感,在面料和色彩上打造全新的對比想象空間。復古、簡潔的條紋與網球polo元素充滿"FILA式"風情

    歷久彌新的T1和EURO JOGGER鞋款融合經典設計與時尚演繹呈現復古運動風,DISRUPTOR鞋款也再度升級打造吸睛襪靴版型,重塑經典。從比耶拉的起源到比約·博格等代言人的薪火相傳,FILA始終向著一個穩定的方向前行,FILA時裝周的首秀,終究使其綻放出瞭人們所期待的花朵。

    Isabeli Fontana、Maartje Verhoef、Joan Smalls 、Daphne Groeneveld等等著名模特參與瞭此次走秀。

    自這裡書寫未來

    FILA於米蘭時裝周的首秀或許隻是個開始。誰能猜到FILA品牌的下一個的大動作?更或者說,誰才能決定這頭意大利雄獅前進的方向?恐怕決定的權力,就在你我手中。從1911年伊始,FILA所傳遞的,無疑是兩種聲音——其一是匠人精神的恪守,這是來源於阿爾卑斯山腳下的最為古老且最為純粹的傳統;而另一方面,則是服務於每一位FILA消費者以及運動愛好者的初心。

    也正如創意總監Antonino Ingrasciotta所錶示的,米蘭時裝周是FILA在設計、形象、商業模式等方面進入一個新的維度的開始。FILA將與高端時尚品牌一起出現在新零售商店,以創造更高的國際化知名度。對於世界的運動潮流時尚愛好者而言,FILA於時裝周的錶現是一個全新的窗口,而對於FILA本身來說,時裝周則是下一個"基礎"。在這個基礎上,FILA得到瞭更加寬廣的舞臺,並憑借與此得以帶來更多更為精致且動人的產品。無疑,些許時日後,米蘭時裝周的落幕,卻象征著一個全新FILA的到來,而我們,也將成為新時代的見證者。

    更多潮流資訊請關註小編哦!

    (圖片均來自網絡)

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    安踏是怎麼通過兩輪收購完成瞭品牌升級?

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    9 月 23 日,意大利品牌 fila大學t價格 和FILA 在米蘭時裝周走秀,21 件產品在天貓“即看即買”。FILA 中國總裁姚偉雄對《好奇心日報》錶示,中國區是這次走秀的推動者。 運動品牌參與

    9 月 23 日,意大利品牌 fila大學t價格和FILA 在米蘭時裝周走秀,21 件產品在天貓“即看即買”。FILA 中國總裁姚偉雄對《好奇心日報》錶示,中國區是這次走秀的推動者。

    運動品牌參與四大時裝周已不算新鮮事,彪馬、李寧都是先前成功的例子。但對於 fila衣服專賣店和FILA 中國的母公司安踏來說,讓 FILA 成為“第一個登上米蘭時裝周”的運動品牌,還有另一層意味:安踏的國際化。

    除瞭 FILA ,安踏手中已經有瞭一系列海外品牌。它分別和日本品牌迪桑特(Descente)、韓國戶外 Kolonsport 的母公司合營著二者在中國區的業務。它還收購瞭主打健步鞋的 Sprandi 和香港童裝小笑牛(Kingkow)。

    更大的收購也在進行中。

    9 月 12 日,安踏和方源資本以 46 億歐元對總部在芬蘭體育運動用品 Amer 發起收購。Amer 旗下有戶外服裝品牌始祖鳥(Arc’teryx )、網球品牌 Wilson 和越野登山品牌 Salomon 等等。

    這次收購安踏給出的價格比 Amer 市值高出四成,同時早在一年半之前就在上交所發行瞭 37 億元債券用於收購。

    和以往拿下 FILA、Descente 的中國區銷售權不同,安踏要買下 Amer 在全球的業務。

    從三四線城市起傢的安踏,到要買下高端戶外品牌始祖鳥的母公司,多少有點令人驚訝。

    實際上,安踏從 2012 年超過李寧之後,已經是中國體育用品市場份額僅次於耐克和愛迪達,排名第三的公司。

    十年前,人們可能以為最先國際化的中國運動品牌會是李寧。因為起步更早、創始人的光環自帶品牌效應,李寧很長時間內都是本土體育品牌第一。2008 年它還一度超過愛迪達成為中國體育服裝和運動鞋市場份額僅次於耐克的運動品牌。

    現在安踏是全球市值第四大的體育用品公司,排在耐克、愛迪達和 Lululemon 之後,它的市值目前高於李寧、特步和 361 之合。

    收購 FILA,是安踏的轉折點

    1990 年代,安踏隻是福建晉江眾多運動鞋 OEM 工廠中的一個。17 歲隻身跑去北京賣鞋的丁世忠意識到溢價來自品牌。2000 年前後,安踏找孔令輝代言,奧運會期間它在央視投瞭一千萬的廣告(丁世忠後來回憶當時銷售額才一個億,利潤隻有幾百萬)。因為孔令輝的好賽績,安踏的訂單增多瞭,也有瞭一定品牌認知度。

    在 2007 年上市前後安踏完成瞭傢族企業的改造,引入瞭張濤(在萬達和聯想擔任過高管)、鄭捷(前銳步中國區總經理)、姚偉雄(前 Lacoste 中國行政總裁)這樣的職業經理人。

    “安踏從一開始就清楚自己的目標消費者是什麼人。沒法與國際品牌相比,但是安踏滿足的是中國數量最多的消費人群……大眾消費者追求的就是性價比,”丁世忠說。

    安踏本品牌一直屬於大眾市場產品,和特步、361、貴人鳥差距不是特別大。直到 2009 年獲得 FILA 中國經營權,安踏抓住瞭一個新的機會。

    用大眾市場積累的資本,安踏 2009 年從百麗手中以 6.5 億港元收購 FILA 在中國大陸以及港澳地區的業務。

    FILA 當時還不怎麼知名,在中國市場依然虧損。除瞭這個品牌的潛力,人們還質疑安踏能否運營好這個 DNA 極其不同的中高端品牌。但現在回看,這可能是安踏最成功的策略之一。

    目前,按照 FILA 中國區總裁姚偉雄在 2017 年中期報透露:當時 FILA 對安踏銷售額占比約為 30%。FILA 在大中華區的銷售額可能已超過 50 億元人民幣。

    安踏在 2009 年接手 FILA 之前都專攻中低端市場。

    與此同時更早起步的李寧打算升級自己的品牌,和耐克、愛迪達爭奪中高端體育用品市場。

    但 2011 – 2013 年體育品牌在中國市場集體遭遇庫存問題。當耐克和愛迪達打折的時候,首當其沖的是定位最接近二者的李寧。2012 李寧虧損瞭 20 億元人民幣,主要是因為回購經銷商庫存。

    與此同時李寧自己犯瞭更多錯。

    李寧在 2010 年前後改 logo 和標語,將目標消費者從原來的 70 後 80 後改為 90 後。喊出“90 後李寧”是非常大膽的改變,但從結果來看,卻是可以寫進教科書的失敗案例。它直接拋棄瞭原本的核心消費者,對年輕消費者又沒有行之有效的宣傳。畢竟這一代人不是看著“體操王子”李寧比賽長大的。

    相比之下,安踏品牌的定位一直很清晰穩定:安踏高性價比,低線城市消費者。而 FILA 沿襲瞭 Kappa 一部分成功的模式:定位時尚的運動品牌,而不是專業運動,避免瞭和愛迪達及耐克正面競爭。

    Kappa 可能是在中國市場第一個成功走時尚體育路線的品牌。因為有效的娛樂營銷,價格較彪馬和愛迪達三葉草更有競爭力,它的中國代理公司——中國動向的業績在 2005 年 – 2008 年幾乎連續翻倍:從不到 1.5 億增長到 33 億人民幣的規模。

    和 Kappa 是批發、輕資產模式不同的是,FILA 八成的門店都是安踏直營。

    FILA 的店鋪主要開在一二線城市購物中心和百貨,而不是像安踏本品牌那樣在二三四線城市開街邊店。在旗艦店林立的上海淮海中路,FILA 的門店和 Under Armour、愛迪達、耐克和彪馬相距不遠。

    直營店有利於公司和品牌瞭解終端、控制體驗。在中國市場,不管是服裝、美妝還是生活雜貨,如果品牌想保持中高端形象,保持直營為主,幾乎是鐵律。耐克和愛迪達也在全球增加直營比例。

    和當時的 FILA 相比,無論是 Kappa 還是李寧,發展都比較粗放。巔峰時期的 Kappa 有超過 4000 傢門店,但是沒有一傢是直營。當 Kappa 不得不打折清庫存的時候, FILA 抓住瞭自己的機會。

    從反映消費者品牌認知的百度指數來看,2014 年是一個轉折點:搜索 Kappa 的搜索開始下降,而 FILA 的搜索量猛增。FILA 可能分流瞭一部分之前穿 Kappa 的人群。

    安踏挖來瞭法國品牌 LACOSTE 中國的行政總裁姚偉雄擔任 FILA 大中華區總裁,組建瞭一支全新團隊。經營上,FILA 和安踏保持一定獨立性,但采購供應鏈等又共享安踏的渠道。

    姚偉雄投入瞭不少精力在發展設計師合作上。

    從 2011 年起, FILA 就和設計師推出合作款。Ginny Hilfiger(Tommy Hilfiger 的妹妹)和 FILA 合作時間最長,從 2011 年僅在香港地區發售的系列,到目前依然在售的 Ginny H Modern Heritage。Jason Wu 和 FILA 聯名合作款也推出瞭兩年。

    2014 年 FILA 簽下李敏鎬為代言人,贊助央視體育頻道世界杯報道團隊的服裝,和 Anna Sui 合作推出新系列。這一年,FILA 品牌開始盈利,它對安踏銷售額的貢獻也接近 20%。

    當然,在這之前的 5 年,安踏已經為 FILA 投入瞭非常大的資源,例如請舒淇作為代言人、2012 年倫敦奧運會贊助香港奧運代錶團等,還有快速開店。

    FILA 幫助安踏成為國內第三的運動公司,功不可沒。

    FILA 拉高瞭安踏的整體銷售額增速。FILA 在 2010-2015 年銷售額增長超過 50%。2017 年第四季度,FILA 增速達到瞭 85%-90%。不管是 50% 還是 85%,都遠高於安踏整體 20%的增長速度。

    FILA 產品單價幾乎是安踏品牌的 3-5 倍。加上 FILA 的門店大多數為直營,相比於以較大折扣供貨給批發商,直接用零售價賣給消費者產品的直營店有著更高的毛利率。銀河證券估計 FILA 的毛利率在 65%左右,而安踏本品牌的毛利率在 40%。

    由此,安踏的毛利率從 2013 年的 41.7% 上升到瞭去年的 49.4%。

    FILA 穩定之後,安踏又買瞭 4 個品牌在中國的經營權

    今年 FILA 的新動作比以往更多:6 月它推出瞭年輕的子品牌 FILA Fusion,找來瞭王源代言;8 月推出瞭主打“專業運動”的子品牌 FILA ATHLETICS。這背後的思路還是擴大消費人群:年輕人和更“硬核”的運動愛好者。

    FILA 中國的總裁姚偉雄說推出 FILA Fusion 是因為“很多消費者說要買衣服給小孩,他們覺得 FILA 面料好,設計又不誇張。既然年輕人能穿 FILA 瞭,為什麼不能做(更多)商品,來滿足他們的需求呢?”可以看出 FILA 急切地年輕化的需要。

    從另一個角度來看,原來隻依靠時尚運動人群已經不夠瞭。FILA 面臨的市場環境也變得前所未有的激烈。

    推出專業運動系列,FILA 將直接和愛迪達耐克競爭,但在產品研發、門店陳列或體驗跟二者比還有明顯差距。

    “愛迪達、耐克能把自己的品牌和不同(運動)社群結合,”品牌咨詢公司鉑慧(Prophet)的首席文化洞察官、資深合夥人唐銳濤(Tom Doctoroff)說。但是他認為安踏在這方面做得還不夠。

    其實 FILA 也還是走的安踏的老路子:找明星代言,贊助一些體育隊,總之都是傳統的營銷。

    這些也都是愛迪達和耐克更擅長的。

    和 FILA 定位接近的品牌也在加大投入中國市場:美國潮牌 Champion 今年開始在中國一二線城市開設專賣店。該品牌的出街率很高,醒目的 logo 和紅、藍、白的配色,某種程度上,它跟 FILA 有點像。

    不要忘瞭跟 FILA 都用過 Ginny Hilfiger 作為設計師的 Tommy Hilfiger ; 9 月初它首次把大秀搬到瞭中國,足以顯示對中國市場的重視。其母公司PVH 也說中國是它增長最快的市場之一。

    吃到運動時尚定位甜頭的彪馬找瞭一連串中國代言人:劉雯、楊洋、古力娜紮、劉昊然和李現(雖然每個人代言區域等級不同)。這些合作都是近兩年內開始的,足見對中國市場的重視。今年第一季度,彪馬中國的業績不錯,給公司貢獻瞭不少利潤。

    還有一批近幾年進入中國市場的運動或潮流品牌比如 Superdry、Lululemon。像優衣庫、Zara、H M 和 Gap 這些快時尚也在做運動裝。

    四年前 FILA 快速上升的時候,你可能在運動時尚品牌的選擇上並不多,但現在眼花繚亂可能選不過來。

    之後 FILA 的門店將不再局限於一二線城市。下沉到三四線城市後,品牌的吸引力是否會被稀釋?外部環境潮流風向也可能改變。如果運動時尚服裝不再流行,FILA 能否適應市場?這都很難說。

    安踏在近兩年內引入 Descente 、Kolonsport 等品牌來優化產品組合,迎合細分化趨勢。前者是主打滑雪,定位高端的品牌,後者是韓國的戶外運動服,對應瞭丁世忠先前接受采訪時提到的“各個品牌差異化經營”。

    在 2018 年上半年業績報告會上,安踏執行董事鄭捷提及迪桑特 “站穩腳跟”。“店鋪形象和流水都達到瞭原來制定的整體目標,”他說。

    迪桑特的店鋪已經開到瞭北京上海主要商圈,並在今年 6 月找瞭吳彥祖作為代言人,和 FILA 的路子有點類似。

    不同之處在於,安踏把迪桑特的發展寄希望於冬季運動賽事。

    安踏對迪桑特的規劃是在 2022 年北京冬奧會之前成為中國最成功的體育用品品牌之一。

    收購始祖鳥母公司 Amer,能給安踏帶來什麼?

    安踏選擇 Amer 作為標的,顯示出瞭它對戶外運動的投入決心。Amer 62%的收入來自戶外運動服飾和配件,尤其是冬季運動產品。

    始祖鳥是 Amer 最重要的品牌資產,雖然安踏已經有瞭韓國中高端戶外品牌 Konlonsport 中國區業務,但二者價位屬於不同梯隊,始祖鳥貴得多也有名得多。

    綜合中國紡織品商業協會戶外用品分會(COCA)和中國戶外品牌聯盟(COA)的報告,中國戶外行業在 2013 年之後增速放慢,近兩年增長隻有 3-4% 左右。但是一些行業人士分析師認為戶外用品會在 2018 年之後反彈 10% 左右的增長。

    而 2022 年北京冬奧會也不遠瞭。 2017 年安踏和中國奧委會續約,成為北京冬奧會的官方體育服裝合作夥伴,也是最高級別的贊助商。

    Amer 的加入也能幫助安踏繼續差異化經營:它 24% 收入來自網球高爾夫壁球等運動, 14% 銷售額來自健身器材。Amer 旗下的資產戶外登山裝備 Salomon、網球配件及服飾 Wilson 以及健身器械——這些都是安踏少有涉獵的領域。

    規模上,Amer 收入略小於安踏,但盈利能力遠不如。

    2018 年上半年,Amer 總收入為 11.07 億歐元(約合 88.3 億元人民幣),排除匯率影響後利潤為 1.08 億歐元(約合 8.6 億元人民幣)。同期,安踏收入為105.5 億元人民幣,凈利潤為 19.4 億元。

    Amer 的加入能減少安踏對中國市場的依賴。Amer 隻有不到 20%的收入來自亞太市場,不到 6%收入來自中國市場。但也有一定風險:如果收購 Amer,跨地區經營對公司運營能力會有更大的考驗。

    當然風險的另一面便是機會。Amer 才進入中國市場 8 年,還有很大的潛力。

    在投資人會議上,Amer 的CEO Heikki Takala 提到瞭中國、美國、直銷和軟裝備(Softgoods,主要指服裝)是他們過去 5 年業績的四大推力。“過去五年,中國顯示出非常強的增長能力,年復合增長率高達 29%。它對於我們公司的貢獻已然很大,”Heikki Takala 說。

    收購而非自創,逐漸成為中國本土品牌升級的主要路徑

    同為福建晉江公司的貴人鳥和 361 也打算走多品牌路線。2016 年,前者以 2600 萬美元代理瞭美國運動品牌AND1 在中國的商標運營權。後者和芬蘭公司 One Way Sport 分別以 70%和 30%的股權成立合營公司,在大中華地區銷售戶外品牌 One Way 產品。

    但很少有 FILA 這樣成功的品牌。

    李寧也經營著意大利運動品牌 Lotto(樂途)、法國戶外品牌 Aigle(艾高)和美國舞蹈和瑜伽服品牌 Danskin,以及國內品牌紅雙喜乒乓球和凱盛羽毛球。這些品牌加起來隻為李寧貢獻瞭 0.6% 的銷售額(約 5.3 億元人民幣)。因為李寧主品牌經營不順利,可能也沒有太多資源來發展其他品牌。

    對於外國品牌來說,跟中國公司設立合資公司共同經營,或者尋找中國區代理意味著在本地市場有一個更熟悉零售和分銷的引路人,可能會比設立公司分部能更快地適應本地市場。

    服裝公司中也不乏例子,比如歐時力的母公司赫基國際、森馬和太平鳥等。

    跟安踏這次收購 Amer 更相似的是山東如意的一些動作:控股 Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot 法國輕奢女裝的母公司 SMCP,收購瑞士奢侈品品牌 Bally。和成立合資公司合作經營中國區,或者成為區域總代理不同,收購海外公司是走向國際市場的一步。

    中國品牌自己想打入國際市場難度往往很大。比如江南佈衣集團的 JNBY,從 2009 年就開始嘗試國際市場拓展,因為版型和缺乏本地團隊,它曾經進入又退出瞭美國市場和英國 Selfridges 百貨。2018 財年也隻有 80 傢海外店鋪(包括香港和澳門)、2782 萬人民幣的收入,僅占其總收入的 1%。

    李寧雖然在國際上一直有投入,它曾贊助瑞典、西班牙和印度的奧運代錶團,還曾跑到耐克大本營波特蘭開店,但國際業務也隻給它貢獻 2.7% 的銷售額。

    成為世界級的服裝品牌或者運動品牌,需要長年持續的投入,建立獨特的核心競爭力和品牌文化。

    比如 Inditex 的供應鏈,優衣庫的面料技術和營銷能力,耐克和愛迪達的研發、對體育精神的釋。

    收購進入全球市場之後,安闡釋。

    收購進入全球市場之後,安踏要做的還挺多。

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    FILA驚艷初登米蘭時裝周 定義全新高級運動時裝

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    百年時尚運動品牌 fila spaghetti 2018 和FILA首次亮相米蘭時裝周,發佈2019年春夏ICONIC系列。此次首秀,FILA將在秀場延續其百年來運動挑戰時尚的精神,全新定義高級運動時裝,突破傳統運
    百年時尚運動品牌fila spaghetti 2018和FILA首次亮相米蘭時裝周,發佈2019年春夏ICONIC系列。此次首秀,FILA將在秀場延續其百年來運動挑戰時尚的精神,全新定義高級運動時裝,突破傳統運動品牌局限,向全球時尚領域大膽發聲。

    米蘭2018年9月24日電 /美通社/ — 百年時尚運動品牌fila 代購和FILA首次亮相米蘭時裝周,發佈2019年春夏ICONIC系列。此次首秀,FILA將在秀場延續其百年來運動挑戰時尚的精神,全新定義高級運動時裝,突破傳統運動品牌局限,向全球時尚領域大膽發聲。作為首個登陸米蘭時裝周主日程的運動品牌,FILA此次首秀由其創意總監安東尼諾 英格拉西歐塔(Antonino Ingrasciotta)和約瑟夫 格瑞賽奧(Josef Graesel)精心打造,賦予FILA百年歷史全新的活力與生命,糅合品牌的過去與未來,呈現出意式經典與當代高級運動時尚的完美融合。

    自1911年創立品牌以來,FILA一直致力於打破陳規,將時尚融入運動。從賽場走向秀場,FILA秉承對美學的一貫追求,以全新運動視角向當代潮流趨勢和時尚生活方式發起挑戰的重要舉動,也是FILA傳承歷史,宣告品牌未來的一大力作。此次發佈的FILA 2019春夏ICONIC系列將現代風格與復古潮流交織匯融。跨越時代變遷,加入全新時尚元素,自品牌基因中沿襲而來的功能性元素、材質、以及工藝細節被提取出來,進行瞭現代化的重塑,創造出全新升級的都市運動時尚美學。

    經典的網球裙褶元素融入各色款型,如不規則雪紡長裙搭配羊毛上衣,獨特剪裁萊卡連身褲搭配帆佈夾克帶來多重可能。除此以外,還從復古男士連體運動服中汲取靈感,打造凸顯女性線條的現代連體褲。


    ICONIC FILA秀款圖一




    ICONIC FILA秀款圖二

    FILA經典的紅、白、藍三色融合絲綿觸感,在面料和色彩上打造全新的對比想象空間。復古、簡潔的條紋與網球polo元素帶領觀眾穿越回FILA曾經在溫佈爾頓草坪上與喜馬拉雅山巔大放異彩的歲月,捕捉光影留下的痕跡。


    ICONIC FILA秀款圖三




    ICONIC FILA秀款圖六

    現場,馬思純女士與陳學冬先生受FILA邀請出席,共同見證這一重要時刻。與品牌具有深厚淵源的皮劃艇運動員安東尼奧 羅西(Antonio Rossi)以及來自傳奇網球傢庭的裡奧 博格(Leo Borg)和來自全球的時尚人士也一同觀秀。


    馬思純女士受邀出席FILA米蘭時裝秀




    陳學冬先生受邀出席FILA米蘭時裝秀

    FILA大中華區總裁姚偉雄先生錶示: FILA此次登陸米蘭時裝周並發佈ICONIC系列,是品牌大膽發聲,正式向世界宣佈將以百年來的經典積淀,跨越運動與時尚的壁壘,融入當代審美元素,將品牌全面提升為高級運動時裝運動的先鋒。此次登上米蘭時裝周,相信能激發出更具共鳴的靈魂活力,開啟高級運動時裝新紀元。 歷經一個世紀的變革與發展之後,FILA 回溯其時尚發源地,通過此次時尚大秀再次創新突破,將時尚與運動的融合再次躍升到一個新的高度。

    為配合此次米蘭時裝周,FILA同時推出米蘭時裝周限定款系列,於FILA官網和官方天貓商城即看即買,第一時間與米蘭秀場同步。


    關於FILA:

    意大利百年運動時尚品牌FILA創建於1911年,是FILA兄弟在意大利Biella小鎮創立的一傢紡織和針織的服裝企業。上世紀七十年代,為配合多元化發展,FILA轉向運動服飾,先後開發瞭網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動 心優雅”的品牌理念,FILA顛覆傳統運動形象,以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力。FILA產品以優雅簡約的設計集舒適,美感於一體;以高品質的物料及一流的剪裁在眾多國際運動休閑品牌中卓爾不群,美譽全球。FILA產品現行銷於意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國傢。

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    AAPE x FILA 合作款四城首發,引發粉絲排隊搶購

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    深圳2018年3月24日電 /美通社/ –熱議多時的AAPE x fila 涼鞋 和FILA合作終於在3月23日正式登場。 FILA店鋪發售當天排隊盛況 先前FILA在官微宣佈官方發售時間為3月23日上午10時。發售當日8時起

    深圳2018年3月24日電 /美通社/ –熱議多時的AAPE x fila 涼鞋和FILA合作終於在3月23日正式登場。


    FILA店鋪發售當天排隊盛況

    先前FILA在官微宣佈官方發售時間為3月23日上午10時。發售當日8時起,深圳、北京、成都、長春的fila 籃球鞋和FILA FUSION店鋪門口一眾潮人“鞋頭”在店鋪門口排起長隊,隻為將這個限量的聯名系列收入囊中,成為四座城市的街頭巷尾的熱議話題。


    粉絲爭相購買並合影留念

    近年來FILA熱衷於與各大潮牌發起聯名合作系列,AAPE x FILA聯名的消息剛傳出時就在業內引起廣泛關註,其中FILA經典鞋款FILA T-1與AAPE標志性的猿人迷彩打造的全新配色T1更是潮人們爭搶的主要對象。此次四城四店率先搶先限量發售,短短一小時多個城市FILA FUSION店鋪已經斷碼及售罄。


    FILA門店內產品陳列

    此次AAPE x FILA的聯名產品除瞭T-1 Mid鞋款,還有帽衫、衛衣、T恤、長褲、棒球帽等單品。AAPE經典元素與FILA Logo的碰撞,呈現出炸裂的視覺融合。


    AAPE x FILA聯名款模特展示

    此次AAPE x FILA聯名限量款陸續將有更多貨品持續釋出,敬請關註以下門店發售信息:

    北京:西單北大街133號君太2層
    深圳:華強北茂業7層
    成都:總統府2號百盛1層
    長春:重慶路1255號卓展4層
    福州:八一七北路84-88號東百8層
    太原:親賢北路99號王府井5層
    昆明:北京路928號同德2層
    哈爾濱:石頭街道111號麥凱樂2層 中央大街百盛5層
    長沙:黃興中路27號王府井6層

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    馬思純與陳學冬出席FILA米蘭時裝周首秀

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    百年時尚運動品牌fila鋸齒鞋價錢和FILA首次亮相米蘭時裝周,發佈2019年春夏ICONIC系列。作為首個登陸米蘭時裝周主日程的運動品牌,fila outlet和FILA此次首秀由其創意總監安東尼諾 英格拉西歐塔(Antonino Ingrasciotta)和約瑟夫 格瑞賽奧(Josef Graesel)精心打造。馬思純女士與陳學冬先生受FILA邀請出席,共同見證這一重要時刻。與品牌具有深厚淵源的皮劃艇運動員安東尼奧 羅西(Antonio Rossi)以及來自傳奇網球傢庭的裡奧 博格(Leo Borg)和來自全球的時尚人士也一同觀秀。(美通社,2018年9月24日米蘭)

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    FILA 趁著雙 11 曝光的新品,與以往有點不同

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    除瞭把滿載的購物車清空的部分群眾之外,估計也有不少人跟我一樣,今年什麼都沒買。但這並不代表雙 11 就離開我的視線范圍瞭,今年我更關註的其實是前段時間舉辦的天貓雙 11 全

    除瞭把滿載的購物車清空的部分群眾之外,估計也有不少人跟我一樣,今年什麼都沒買。但這並不代表雙 11 就離開我的視線范圍瞭,今年我更關註的其實是前段時間舉辦的天貓雙 11 全球潮流盛典…(即使沒錢,看看也是可以的)

    天貓的雙 11 全球潮流盛典現在算已經是舊聞瞭,相信關註 NOWRE 的朋友已經留意到我們早前發佈的 Adrianne Ho 走秀內容,除瞭她最新代言的品牌之外,fila 夾腳拖和FILA 在這個潮流盛典上曝光的全新品牌 FILA FUSION 也吸引住瞭我的目光。

    秀上請來瞭黃旭還有史泰龍兩位女兒 Sophia 和 Sistine 來坐陣(圖片來源:fila disruptor 2 sandal和FILA)

    作為 FILA 今年公開的力作,FILA FUSION 更像是這個意大利品牌在潮流領域的全新嘗試。以融合不同國傢和地區的多元文化為靈感,FILA 將自己經典的元素及款式重新設計後推出。光從造型目錄就可以看出 FILA FUSION 比以往的 FILA 出品更年輕化,品牌的紅白藍元素和大面積的印花設計被用得淋漓盡致,在校服風大熱的今天恐怕是要成為爆款。

    至於前面所說的“有點不同”,當然不限於設計與造型目錄上瞭。據我們收到的消息,FILA FUSION 接下來將會輪番開展與 AAPE、D-Antidote、Staple 等多個潮流品牌的聯名,要知道“運動品牌 x 街頭品牌”的模式有史以來都是屢試不爽的,那麼 FILA FUSION 在接下來的很長一段時間相信是值得大傢多放精力去留意瞭。最後說個壞消息,FILA FUSION 目前還沒開始發售,想知道發售時間的話麻煩盯緊我們的最新跟進!

    作者: Chenhey

    誰說有型穿搭和禦寒保暖不可兼得?

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