前衛是需要勇氣的 LVMH集團腕表部門總裁Jean

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文/胡穎 傅禕瑋 前幾年LVMH集團下的Tag Heuer(泰格豪雅)、Zenith( zenith 表 价格 )似乎很長時間都在尋找自己,推出新系列、啟用新形象代言人,然而市場對之的響應卻顯得寡淡。反而是LVM
文/胡穎 傅禕瑋
前幾年LVMH集團下的Tag Heuer(泰格豪雅)、Zenith(zenith 表 价格)似乎很長時間都在尋找自己,推出新系列、啟用新形象代言人,然而市場對之的響應卻顯得寡淡。反而是LVMH才收購不久的Hublot(宇舶表)異軍突起,讓人印象深刻,以相較其他瑞士品牌憑最短的歷史、最快的速度在全球風生水起,無論經濟環境如何,都堅持每年兩位數百分比的增長。成功塑造前衛的宇舶表的Jean-Claude Biver比弗老爺子,也因攜宇舶表加入LVMH集團的成功,受命擔任集團腕表部門總裁。

在接手泰格豪雅兩年後,在今年的Baselworld上,我們看到瞭十多萬人民幣售價的泰格豪雅陀飛輪腕表,更酷更炫性價比更高的豪雅卡萊拉系列計時碼表,還有能在使用兩年後原價以舊換新的泰格豪雅智能腕表。“泰格豪雅,應該是年輕人的第一塊奢侈品腕表。”在如此清晰的定位以後,2015年,在整個瑞士鐘表業出口下降近8%的情況下,泰格豪雅銷售額整體逆勢增長20%。

但凡對於整個瑞士鐘表行業的歷史有發展,有想不通的地方,一旦把問題拋給比弗老爺子,他會用最明確而簡潔的回答,把問題答透。難怪在斯沃琪集團創始人老海耶克過世後,他成為瞭瑞士鐘表業公認的“教父”。

21世紀:您對泰格豪雅的中國市場有什麼期待?

比弗:泰格豪雅目前在中國市場相對來說還比較弱,所以我們還需要花很多時間在中國市場。我們也投入瞭很多,在很多領域投入瞭贊助,比如中超。到今年年底為止,預計還會針對中國市場推出20-30個市場活動。我對中國市場的前景感到樂觀,當然我也知道我必須耐心,這會花很多時間。如今,我們確定在中國的目標人群不是那些年齡在50歲的人們,而是更年輕的一代。我們希望年輕的一代人能夠愛上泰格豪雅,覺得泰格豪雅很酷、年輕、成功……所以我們不斷地在中國市場投資,但隻針對這些年輕人!我要打敗的是那些針對年輕人的腕表品牌!年輕人的想法比起老年人更有彈性,他們更易接受新的事物,所以我們選擇鎖定年輕人的市場。

21世紀:我看到zenith 复刻的一些腕表售價遠遠高於泰格豪雅腕表,產品的功能卻也許並沒有明顯的區別,真力時是否會因此受到現在強勢的泰格豪雅的威脅呢?

比弗:不,不會,真力時每年出產三萬塊腕表,而泰格豪雅產出七十萬塊腕表,這兩個品牌的出產量不在一個層面上,他們的品牌哲學也不同。真力時是一個百分百的傳統品牌,而泰格豪雅是個百分百的先鋒品牌。所以這兩個品牌生產表的方式也是截然不同的,真力時還是以18、19、20世紀的方式在生產表,而泰格豪雅是絕對現代的。生產方式當然是影響到售價的,假如你還是像20世紀30年代或者20世紀60年代那樣生產每一塊腕表,不可能拿到泰格豪雅那樣的售價。要達到泰格豪雅的售價,我們必須重新思考怎樣設計,怎樣生產,利用哪一種科技。如果你能利用好每一項現有的技術,你就能降低成本。你以1970年代的方式生產,你就看到那個年代的價格,你以2016年的技術生產腕表,你就得到此時的價碼。

21世紀:這些年我們看到宇舶表的出色表現,在中國越來越多的人們覺得宇舶表很酷,和其他的品牌有很大的不同,但是市場的反應好像很慢。

比弗:是的,要讓宇舶表在中國取得成功,需要十年。宇舶首次進入中國是在2012年,所以在2021年,或許你會發現宇舶表在中國成為瞭一個強大的品牌,在這之前則發展得很慢。因為一個新的品牌、一種新的概念、一種新的制表方式,至少需要十年才能得到人們的認同。這是一種革命,一種文化的推移。即便在歐洲,假如一個人想要買他第一塊非常昂貴的手表,他會選擇一塊昂貴的經典表,然後他會接著買經典的腕表,當他擁有瞭好幾塊經典的手表之後,他才會希望擁有一塊與眾不同的腕表,但他不會在買第一塊手表時就選擇如此與眾不同的手表,他隻會在他擁有瞭五塊甚至更多以後才會考慮,在中國更是這樣。這就是宇舶表發展所必經的過程,宇舶需要時間,你無法比時間走得很快,每個人都需要擁有四五塊非常昂貴的腕表之後才會考慮與眾不同的腕表。

21世紀:在每年的Baselworld我們看到很多品牌的很多表,都很相似。為什麼大傢都那麼相似呢,大傢害怕創新嗎?還是這增加成本?

比弗:因為他們是傳統的“囚徒”,沒有傳統就沒有未來,但同時,沒有創新也沒有未來,宇舶需要傳統也需要創新。大多數奢侈品牌都號稱“無傳統則無未來”,然而他們基本上隻是在重復傳統。對奢侈品牌來說,傳統和過去一樣重要,奢侈品牌總重視歷史,喜愛紀念百年的歷史,歷史是這些品牌的關註點。宇舶關註的一部分是時針滴答轉動的鐘表歷史,剩下的更為關註的則是未來。這就是宇舶為什麼在20世紀80年代將皮質的表帶換成瞭橡膠的,這巨大的變化完全是非傳統的。有人會說“什麼?橡膠表帶?”年輕人則說“哦!我要用橡膠表帶代替那愚蠢的皮表帶!”當其他品牌都非常相似的時候,宇舶卻能如此與眾不同,就是因為宇舶擁有“沒有創新則沒有未來”的這個口號。

21世紀:“無傳統無未來,無創新無未來”可以說是宇舶的口號,那麼對泰格豪雅來說是否也有自己的宣言呢?

比弗:是的,泰格豪雅的宣言更簡單——“瑞士19世紀60年代起的先驅者”。從豪雅創始開始就立志要成為瑞士表的先驅者,其次,泰格豪雅該是人們能觸及的奢侈品品牌,也就是說是人們買得起的瑞士腕表品牌,所以我們所做的一切都是遵循這一切的,任何一點不滿足,我們便不是泰格豪雅瞭。同時豪雅的產品更具有性價比,比如我們的陀飛輪,人們會驚呼它這麼便宜,實際上它可以賣出兩倍、甚至三倍的價格。這些都是豪雅所推崇的,這並不會影響其他的品牌,因為每個品牌的傳統不一樣,定位也不一樣,目標的客戶也不一樣。

21世紀:我有些疑惑,有些品牌每年的產品都沒有什麼太大的變化,我也沒有覺得它的產品非常美,卻還是有很多人選擇它,這是為什麼呢?

比弗:因為它非常經典,非常傳統。傳統和經典是大多數人的選擇。你看人們穿的衣服,大部分人都是相同的。當你環顧四周,大傢都穿得一樣,這些人選擇經典的、安全的,突然你發現有人不一樣,他就是先驅者,他是前衛的,而成為這樣的人需要勇氣和遠見。

TAG Heuer泰格豪雅

卡萊拉 Heuer-02TCOSC瑞士官方

天文臺認證自動上鏈陀飛輪計時碼表

在4赫茲和28,800振次/小時的頻率下,將單發條盒、多種計時功能、自動上弦裝置以及浮動式陀飛輪全部容納於直徑僅32毫米表殼內的同時保證各個計時盤的合理佈局,以賦予腕表時尚、具有平衡美感的外觀。所有的安裝、裝配和調試工作均由手工完成。每枚腕表在出廠之前必須經過21天的嚴格測試,其中,所有機芯均由獨立測試機構COSC 瑞士官方天文臺檢測機構認證,確保此款腕表在佩戴時達到最高的精度標準。該款腕表是15,000瑞士法郎檔次中唯一具有COSC認證的自動上鏈陀飛輪計時碼表。黑色幻影版售價為19,900瑞士法郎,限量典藏250枚,每一枚皆刻有獨立編號。

Zenith zenith pilot 价钱

HERITAGE PILOT CAF RACER

咖啡騎士飛行員腕表

大氣的 45 毫米直徑復古精鋼表殼,搭載富有傳奇色彩的 El Primero星速 4069 自動計時碼表機芯。這款機芯脫胎自真力時於 1969 年開發的傳奇機芯系列 (世界上最精確的計時碼表機芯),每小時極速振動 36,000 次,為十分之一秒計時顯示提供動力。機芯驅動中央時針、分針、9 點鐘位置的小秒針以及各種計時功能,擁有超過 50 小時的動力儲備。油質絨面橡膠襯裡表帶及其鈦金屬插針式表扣令腕表設計更趨完美,突顯腕表純正特性。

HUBLOT宇舶表

Big Bang 水果亞麻腕表

Big Bang水果亞麻腕表的表殼和表盤由工匠采用亞麻纖維手工編織而成。獨特的編織手藝打造出純天然纖維單向緯線,然後染色並搭配透光復合材料。這個工藝提供瞭取代碳纖維的創新材料,該材料擁有同樣的機械強度,但是更輕盈,並且可以無限制的進行調色。關於表帶,宇舶表選擇將純天然亞麻纖維縫入橡膠中。它采用收集而來的亞麻紡織成線,然後結合最好的纖維手工編織而成。有4種絢麗色彩可供選擇——海藍色、冰藍色、紫紅色和明橙色,每款限量200枚。藍色或橙色藍寶石、黃寶石和紫水晶點綴著表圈和表盤,41毫米直徑的表殼中配備HUB4300自動上鏈機械計時機芯。

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